當(dāng)下家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在何方？沒錯(cuò)，就是原創(chuàng)力！
縱觀過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)家具行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展期。展望未來，伴隨著家居消費(fèi)需求的提升與消費(fèi)理念的更新，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)成為必然。如何為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的家居環(huán)境？設(shè)計(jì)如何賦能并助力大家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？如何打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新原創(chuàng)設(shè)計(jì)生態(tài)？未來中國(guó)原創(chuàng)家具的新驅(qū)力將在何方？不僅是原創(chuàng)家具品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，更是身為國(guó)內(nèi)頭部行業(yè)媒體和賣場(chǎng)時(shí)刻關(guān)注和思考的課題。
2021年初，當(dāng)居然之家與新浪家居帶著共同的目標(biāo)確定了發(fā)起“家居領(lǐng)袖思辨會(huì)”大型系列活動(dòng)之后，便將目光鎖定在了智能家居、進(jìn)口家居、高級(jí)定制、原創(chuàng)家具等八個(gè)當(dāng)下行業(yè)內(nèi)最熱門的品類，進(jìn)行新驅(qū)力的解碼。截至目前，智能家居和進(jìn)口家居品類的思辨會(huì)已經(jīng)在北京和上海落下帷幕，并獲得了業(yè)內(nèi)外的肯定和認(rèn)可。帶著行業(yè)的希冀與消費(fèi)者期待，9月28日，居然之家家居領(lǐng)袖思辨會(huì)--解碼原創(chuàng)家具新驅(qū)力將“論道”西安，屆時(shí)包括居然之家執(zhí)行總裁王寧、居然之家副總裁王鵬、居然之家副總裁&西北分公司總經(jīng)理解濤、新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理兼樂居家居商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)董凱飛、新浪家居全國(guó)主編、樂居家居商學(xué)院秘書長(zhǎng)王晶、生活方式研究者/媒體人殷智賢、HC28&都匯里品牌創(chuàng)始人厲建偉、華意空間董事長(zhǎng)婁文華、CHIC&JUST品牌創(chuàng)始人陳妍、榮麟·良辰董事長(zhǎng)戚麟、寐宸/美萃董事長(zhǎng)林國(guó)榮、MIKE MIKE董事長(zhǎng)陸路、南洋迪克·禾氣總裁吳富相、美克·yvvy零售副總經(jīng)理葛承康、艾寶·今致/尊賞副總經(jīng)理陳海波在內(nèi)的近20位大咖將齊聚這座十三朝古都，從消費(fèi)端、行業(yè)端以及宏觀經(jīng)濟(jì)端共同解碼中國(guó)原創(chuàng)家具的新驅(qū)力。
世界文化看東方,這種自信所帶來的崛起已成為毋庸置疑的事實(shí)，當(dāng)中國(guó)制造演變成中國(guó)創(chuàng)造,從當(dāng)中國(guó)速度轉(zhuǎn)向中國(guó)質(zhì)量,再?gòu)闹袊?guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，這一系列的變化從本質(zhì)上來說,終究是設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力和品牌力的躍升。正如7月15日，在家居領(lǐng)袖思辨會(huì)--解碼進(jìn)口家居新驅(qū)力活動(dòng)上，來自意大利的設(shè)計(jì)師大衛(wèi)·康迪直言，中國(guó)有著5000多年的歷史，所以在中國(guó)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)該更多的去關(guān)注自己國(guó)家的文化精華，為自己的設(shè)計(jì)塑造具有中國(guó)文化的標(biāo)簽。沒錯(cuò)，重視原創(chuàng)，是他作為一位外國(guó)設(shè)計(jì)師給出的最中肯的建議。當(dāng)下，在家居這塊大蛋糕上，一撥定位時(shí)尚、藝術(shù)的中國(guó)原創(chuàng)家具品牌，正在迅速崛起，并從傳統(tǒng)市場(chǎng)切走越來越大的蛋糕。而且這類品牌的數(shù)量也在不斷增加，同時(shí)，表現(xiàn)的也越來越出色。在這些品牌中，或以設(shè)計(jì)感著稱，或走時(shí)尚路線，或表達(dá)東方文化，雖各領(lǐng)風(fēng)騷，但都跳出了傳統(tǒng)的風(fēng)格限制，在造型與裝飾上更加追求簡(jiǎn)約精致。
究其背后贏得市場(chǎng)認(rèn)可的原因，不外乎年輕消費(fèi)群體的擴(kuò)大，以及審美紅利的釋放。據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)圈白皮書》中介紹，資產(chǎn)達(dá)到300萬則可稱為中產(chǎn)階級(jí)，目前，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭已達(dá)3320萬戶。我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使更多的投資者看好中國(guó)，同時(shí)也令當(dāng)代消費(fèi)群體的觀念發(fā)生了很大的變化。從家具選購(gòu)層面就能看出，當(dāng)對(duì)家空間的理解逐漸從穩(wěn)定實(shí)用的居住空間轉(zhuǎn)變?yōu)樯罾砟畹谋磉_(dá)空間之時(shí)，他們?cè)絹碓皆敢鉃樵O(shè)計(jì)理念付出價(jià)格。根據(jù)前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)家具依靠其獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)，贏得了更多的新中產(chǎn)與年輕人的青睞，當(dāng)然這其中不乏有想要借助原創(chuàng)家具的獨(dú)特風(fēng)格來彰顯自身的品位與氣質(zhì)的人。
當(dāng)原創(chuàng)家具遇上85后、90后乃至95后，消費(fèi)者的審美對(duì)此提出了更高的要求，當(dāng)審美紅利不斷釋放之下，同時(shí)大環(huán)境得到了改善、消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，為此原創(chuàng)家具的成長(zhǎng)提供了越漸肥沃的土壤，原創(chuàng)家具品牌得以迎來了更大的發(fā)展空間。以至越來越多的公司開始引進(jìn)藝術(shù)家，一方面提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，利用藝術(shù)IP提升品牌調(diào)性，另一方面，又能借藝術(shù)家之名提供強(qiáng)大背書，通過邀請(qǐng)藝術(shù)家站臺(tái)來進(jìn)行品牌推廣。
回歸到大家居行業(yè)，無論是大型綜合性商超還是專業(yè)的家居賣場(chǎng)，總能找到原創(chuàng)家具的一席之地。觀察居然之家上半年的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)內(nèi)“五個(gè)熱點(diǎn)品類”即進(jìn)口及原創(chuàng)、軟體軟裝、定制家居、智能家居、設(shè)計(jì)和家裝需求旺盛，其中原創(chuàng)家具有著不可估量的市場(chǎng)潛力。
盡管原創(chuàng)家具在年輕消費(fèi)群體中不斷擴(kuò)大，在審美紅利的持續(xù)釋放下得到長(zhǎng)足發(fā)展，但如同每個(gè)細(xì)分品類一般，依然會(huì)存在痛點(diǎn)，如“好看不好搭”、“受制于供應(yīng)鏈”等等，那么在原創(chuàng)力成為家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，其新驅(qū)力何在？9月28日，相約十三朝古都，讓“世界文化看中國(guó)，中國(guó)文化看西安”，與近20位家居行業(yè)大咖共同解碼原創(chuàng)家具新驅(qū)力。
