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7月18日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡稱《通知》），在大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境四個方面提出11條相關(guān)措施，其中包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。

商務(wù)部副部長盛秋平在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。下一步，商務(wù)部將會同相關(guān)部門，進(jìn)一步細(xì)化工作舉措，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，充分調(diào)動地方和市場主體積極性，推動政策措施盡快落地見效，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢頭，更好滿足人民美好生活需要。

他補(bǔ)充道，“總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為‘發(fā)力點(diǎn)’，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級。”

事實(shí)上，居然之家與喜臨門之間已達(dá)成了戰(zhàn)略合作的共識。居然之家（000785.SZ）是以“大家居”為主業(yè)，以“讓家裝家居快樂簡單”為企業(yè)使命的全國性商業(yè)連鎖集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋室內(nèi)設(shè)計、裝修、家居建材銷售、智能家居、智慧物流、后家裝服務(wù)以及百貨商場、購物中心、生活超市等多業(yè)態(tài)。喜臨門（603008.SH）早已在智能化產(chǎn)品、適老化產(chǎn)品研究與打造、數(shù)字化生產(chǎn)以及打通線上線下渠道全鏈路等方面進(jìn)行了前瞻布局，以實(shí)質(zhì)性舉措響應(yīng)國家號召，推動家居行業(yè)改造升級，助力家居消費(fèi)潛力釋放。

有分析指出，《通知》的出臺不是一次簡單的市場機(jī)遇，而是在國家政策引導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展機(jī)遇。只有加速家居行業(yè)自身的改造升級，才能抓住此次時代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的涅槃升級。

當(dāng)前，家居消費(fèi)呈現(xiàn)定制化、智能化、綠色化、健康化的趨勢。在完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、提高家居適老化水平方面，《通知》中明確了15條支持政策。其中提到，支持家居企業(yè)開展綠色制造，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色制造示范企業(yè)出臺針對性政策措施，促進(jìn)企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度。支持企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。支持企業(yè)加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產(chǎn)品研發(fā)力度。

知名產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，智能家居和適老家居產(chǎn)品將成為企業(yè)主要發(fā)力點(diǎn)。他認(rèn)為，家居品牌應(yīng)結(jié)合政策指引，積極在智能化、適老化產(chǎn)品方向上細(xì)化布局，落實(shí)相應(yīng)工作。

在智能化、適老化產(chǎn)品創(chuàng)新推廣和研發(fā)創(chuàng)新上，居然之家和喜臨門早已前瞻性地布局研發(fā)和生產(chǎn)，以更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。據(jù)悉，喜臨門此前就推出了智能深睡床墊Smart系列、適老護(hù)脊孝心床墊、以及老人按摩沙發(fā)等。

《通知》中還指出，要支持家居企業(yè)加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級和線上線下融合發(fā)展，培育一批產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)。

仍以居然之家為例，除了在產(chǎn)品布局走在行業(yè)前沿外，居然之家積極響應(yīng)國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略號召，以數(shù)字化為核心，打造智能戰(zhàn)略合作體系，實(shí)現(xiàn)了效率、產(chǎn)品質(zhì)量和資源利用的全面提升，為推動家居行業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展做出了表率

在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，以喜臨門為例，數(shù)字化助力喜臨門提升市場需求分析能力。資料顯示，喜臨門成立了產(chǎn)品管理委員會，通過內(nèi)外反饋渠道，建立直接有效的“用戶反饋體系”，并以大數(shù)據(jù)抓取分析平臺為中樞，強(qiáng)化用戶研究和企劃能力，深化需求到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

生產(chǎn)過程中，喜臨門以產(chǎn)供銷協(xié)同機(jī)制為核心、依托數(shù)字化平臺、以智能裝備化為牽引、打造“人、機(jī)、料”一體的高效智慧工廠，利用CI改善平臺提升工廠組織活力，并加以跨工廠復(fù)制，不斷促成采購集約化、制造精益化、物流整合化，打通運(yùn)營流程，加強(qiáng)全局協(xié)調(diào)能力，形成有質(zhì)量、有效率的生產(chǎn)交付閉環(huán)。

而在銷售端，數(shù)字化進(jìn)一步助力喜臨門提升營銷能力和服務(wù)能力。一方面，喜臨門早已在天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺設(shè)有自主品牌旗艦或自營店，全平臺覆蓋線上消費(fèi)群體。同時，喜臨門創(chuàng)新開展數(shù)字營銷，實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動，線上線下均通過店鋪?zhàn)圆?、達(dá)人直播策略拓寬銷售、引流造勢。通過小紅書、B站、抖音等構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，喜臨門實(shí)現(xiàn)了潛在客群的引流轉(zhuǎn)化。

此外，正如《通知》所號召的，要進(jìn)一步完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)，支持企業(yè)上門回收廢舊家電、家具，為廢舊物資回收車輛進(jìn)小區(qū)提供便利。在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉對于家居行業(yè)的綠色循環(huán)發(fā)展大有裨益。據(jù)悉，居然之家和喜臨門早年便已啟動以舊換新試點(diǎn)，取得了較好反響。僅2023年，雙方聯(lián)手已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務(wù)，助力用戶實(shí)現(xiàn)“睡眠升。

值得一提的是，《通知》中還特別提到，要持續(xù)推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，引導(dǎo)家居企業(yè)、電商平臺等下沉農(nóng)村市場，優(yōu)化縣域流通網(wǎng)絡(luò)和渠道，加大適銷對路家居產(chǎn)品供應(yīng)，提升售后服務(wù)水平。對此，有分析人士認(rèn)為，在國家鼓勵家居下鄉(xiāng)的浪潮中，喜臨門等DTC程度較高，線下業(yè)態(tài)豐富、城市覆蓋度廣，已形成以各大直轄市、省會城市為中心，輻射各地市城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級城市營銷網(wǎng)絡(luò)體系的龍頭企業(yè)有望更為受益。

上述人士指出，家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個領(lǐng)域，是居民消費(fèi)的重要組成部分。當(dāng)前家居行業(yè)處于溫和復(fù)蘇態(tài)勢，商務(wù)部等13部門發(fā)布促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施，有助于家居消費(fèi)需求持續(xù)釋放，板塊或?qū)⒂呋?/p>

未來，居然之家將與喜臨門為中國消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，助推中國家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。