3月3日，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“居然之家”)宣布，斥巨資精心打造的高端兒童樂(lè)園——啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園在位于麗澤商務(wù)區(qū)的居然之家體驗(yàn)MALL正式開業(yè)。至此，居然之家順利完成在進(jìn)口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂(lè)、體育健身、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)領(lǐng)域的布局。
在家居行業(yè)人士看來(lái)，獲得阿里巴巴、泰康集團(tuán)等130億元戰(zhàn)略投資后，居然之家發(fā)力大消費(fèi)獲得了強(qiáng)有力的資本支持。目前，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，伴隨著上游品牌資源逐步減少，家居賣場(chǎng)招商、經(jīng)營(yíng)上存在不小壓力，體驗(yàn)型業(yè)態(tài)不僅能夠填補(bǔ)賣場(chǎng)空間、緩解招商經(jīng)營(yíng)壓力，也能成為家居賣場(chǎng)吸客的利器。同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)一站式消費(fèi)需求的居然之家體驗(yàn)MALL全新亮相，也證明居然之家進(jìn)入大消費(fèi)布局新階段。
本次開業(yè)的啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園是居然之家全資子公司北京怡星兒童文化發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“怡星兒童”)斥資3000萬(wàn)元打造。
據(jù)介紹，該樂(lè)園位于居然之家體驗(yàn)MALL三層，經(jīng)營(yíng)面積2500平方米，內(nèi)置小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等總計(jì)19個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，是京西南面積最大、最高端的游樂(lè)園。
據(jù)悉，啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園通過(guò)游戲達(dá)到教育效果，具有教育性的游樂(lè)空間，可以通過(guò)刺激有趣的游戲項(xiàng)目給孩子們帶來(lái)最真實(shí)的感官體驗(yàn)。樂(lè)園不僅擁有國(guó)際一流水準(zhǔn)的人工造景、時(shí)尚新穎的游戲及互動(dòng)項(xiàng)目、與動(dòng)畫故事融為一體的表演及活動(dòng)，還具備設(shè)施齊全，環(huán)境優(yōu)雅的功能區(qū)。在硬件設(shè)施和軟件系統(tǒng)方面均按照國(guó)際頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造，在追求極致游樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)做到安全、衛(wèi)生、人性化。
啵樂(lè)樂(lè)源自韓國(guó)卡通形象Pororo，是韓國(guó)唯一的國(guó)寶級(jí)卡通形象，可愛調(diào)皮的形象風(fēng)靡全球100多個(gè)國(guó)家。2016年11月，Pororo的制作公司艾康尼斯與怡星兒童簽署協(xié)議，啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園未來(lái)將在居然之家門店實(shí)現(xiàn)連鎖拓展。
韓國(guó)愛康尼斯娛樂(lè)集團(tuán)旗下子公司PORORO Park株式會(huì)社董事長(zhǎng)崔鎮(zhèn)植表示，此次開業(yè)的啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園是中國(guó)第一家啵樂(lè)樂(lè)多媒體樂(lè)園，該樂(lè)園在原來(lái)的基礎(chǔ)上，增加了物聯(lián)網(wǎng)、AR和VR等技術(shù)和設(shè)施，是可實(shí)現(xiàn)多媒體互動(dòng)的智能型游樂(lè)場(chǎng)。未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)攜手居然之家，將啵樂(lè)樂(lè)品牌帶到中國(guó)更多城市。
在零售專家看來(lái)，兒童樂(lè)園已經(jīng)成為北京各大購(gòu)物中心的標(biāo)準(zhǔn)配置，主流品牌包括西紅門薈聚購(gòu)物中心自芬蘭引進(jìn)的幻貝家、萬(wàn)達(dá)自有兒童樂(lè)園品牌寶貝王以及源自日本的永旺幻想等。不過(guò)，目前該行業(yè)門檻較低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)程度高，主題鮮明、擁有完整的IP資源的啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園在競(jìng)爭(zhēng)中存在不小的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，除啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園外，居然之家體驗(yàn)MALL還擁有早教日托、兒童教育培訓(xùn)、兒童運(yùn)動(dòng)等業(yè)態(tài)。
啵樂(lè)樂(lè)兒童主題樂(lè)園的開業(yè)是居然之家從大家居向大消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要一步。在居然之家董事長(zhǎng)汪林朋看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，未來(lái)的商業(yè)模式一定是跨界的，做食品可以賣家電，也可以賣家具。今天我們不主動(dòng)“跨”別人，明天別人就會(huì)主動(dòng)“跨”我們，這種趨勢(shì)不論是線上還是線下，都已經(jīng)十分明顯。
汪林朋表示，受到消費(fèi)升級(jí)的影響，未來(lái)的實(shí)體商業(yè)一定是“體驗(yàn)性”的，沒(méi)有體驗(yàn)性的實(shí)體商業(yè)就沒(méi)有存在的必要。雖然家居是高體驗(yàn)型行業(yè)，但消費(fèi)頻率低。體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)，既是熱點(diǎn)，同時(shí)又具有消費(fèi)頻次高、人氣旺的特點(diǎn)，與家居行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。
據(jù)悉，居然之家體驗(yàn)MALL為居然之家麗澤店全面改造而成。目前，該商場(chǎng)不僅擁有歐派、索菲亞、TATA、諾貝爾、科勒等家居品牌，還匯集了進(jìn)口食品超市、養(yǎng)老用品、體育健身、兒童娛樂(lè)、數(shù)碼智能等業(yè)態(tài)。
