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  3月3日，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡稱“居然之家”)宣布，斥巨資精心打造的高端兒童樂園——啵樂樂兒童主題樂園在位于麗澤商務(wù)區(qū)的居然之家體驗MALL正式開業(yè)。至此，居然之家順利完成在進(jìn)口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂、體育健身、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費領(lǐng)域的布局。

  在家居行業(yè)人士看來，獲得阿里巴巴、泰康集團(tuán)等130億元戰(zhàn)略投資后，居然之家發(fā)力大消費獲得了強(qiáng)有力的資本支持。目前，家居市場競爭空前激烈，伴隨著上游品牌資源逐步減少，家居賣場招商、經(jīng)營上存在不小壓力，體驗型業(yè)態(tài)不僅能夠填補(bǔ)賣場空間、緩解招商經(jīng)營壓力，也能成為家居賣場吸客的利器。同時，能夠?qū)崿F(xiàn)一站式消費需求的居然之家體驗MALL全新亮相，也證明居然之家進(jìn)入大消費布局新階段。

  本次開業(yè)的啵樂樂兒童主題樂園是居然之家全資子公司北京怡星兒童文化發(fā)展有限公司(以下簡稱“怡星兒童”)斥資3000萬元打造。

  據(jù)介紹，該樂園位于居然之家體驗MALL三層，經(jīng)營面積2500平方米，內(nèi)置小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等總計19個游樂項目，是京西南面積最大、最高端的游樂園。

  據(jù)悉，啵樂樂兒童主題樂園通過游戲達(dá)到教育效果，具有教育性的游樂空間，可以通過刺激有趣的游戲項目給孩子們帶來最真實的感官體驗。樂園不僅擁有國際一流水準(zhǔn)的人工造景、時尚新穎的游戲及互動項目、與動畫故事融為一體的表演及活動，還具備設(shè)施齊全，環(huán)境優(yōu)雅的功能區(qū)。在硬件設(shè)施和軟件系統(tǒng)方面均按照國際頂級標(biāo)準(zhǔn)打造，在追求極致游樂體驗的同時做到安全、衛(wèi)生、人性化。

  啵樂樂源自韓國卡通形象Pororo，是韓國唯一的國寶級卡通形象，可愛調(diào)皮的形象風(fēng)靡全球100多個國家。2016年11月，Pororo的制作公司艾康尼斯與怡星兒童簽署協(xié)議，啵樂樂兒童主題樂園未來將在居然之家門店實現(xiàn)連鎖拓展。

  韓國愛康尼斯娛樂集團(tuán)旗下子公司PORORO Park株式會社董事長崔鎮(zhèn)植表示，此次開業(yè)的啵樂樂兒童主題樂園是中國第一家啵樂樂多媒體樂園，該樂園在原來的基礎(chǔ)上，增加了物聯(lián)網(wǎng)、AR和VR等技術(shù)和設(shè)施，是可實現(xiàn)多媒體互動的智能型游樂場。未來，我們會繼續(xù)攜手居然之家，將啵樂樂品牌帶到中國更多城市。

  在零售專家看來，兒童樂園已經(jīng)成為北京各大購物中心的標(biāo)準(zhǔn)配置，主流品牌包括西紅門薈聚購物中心自芬蘭引進(jìn)的幻貝家、萬達(dá)自有兒童樂園品牌寶貝王以及源自日本的永旺幻想等。不過，目前該行業(yè)門檻較低、同質(zhì)化競爭程度高，主題鮮明、擁有完整的IP資源的啵樂樂兒童主題樂園在競爭中存在不小的優(yōu)勢。

  據(jù)悉，除啵樂樂兒童主題樂園外，居然之家體驗MALL還擁有早教日托、兒童教育培訓(xùn)、兒童運動等業(yè)態(tài)。

  啵樂樂兒童主題樂園的開業(yè)是居然之家從大家居向大消費轉(zhuǎn)型的重要一步。在居然之家董事長汪林朋看來，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，未來的商業(yè)模式一定是跨界的，做食品可以賣家電，也可以賣家具。今天我們不主動“跨”別人，明天別人就會主動“跨”我們，這種趨勢不論是線上還是線下，都已經(jīng)十分明顯。

  汪林朋表示，受到消費升級的影響，未來的實體商業(yè)一定是“體驗性”的，沒有體驗性的實體商業(yè)就沒有存在的必要。雖然家居是高體驗型行業(yè)，但消費頻率低。體驗消費業(yè)態(tài)，既是熱點，同時又具有消費頻次高、人氣旺的特點，與家居行業(yè)可以實現(xiàn)互補(bǔ)。

  據(jù)悉，居然之家體驗MALL為居然之家麗澤店全面改造而成。目前，該商場不僅擁有歐派、索菲亞、TATA、諾貝爾、科勒等家居品牌，還匯集了進(jìn)口食品超市、養(yǎng)老用品、體育健身、兒童娛樂、數(shù)碼智能等業(yè)態(tài)。