楚莊王云：“不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人?！?/span>
繼年初拋出130億融資消息后，北京居然之家家居連鎖集團(tuán)有限公司（以下簡稱“居然之家”）再放重磅“炸彈”，其傾力打造的一站式商業(yè)項(xiàng)目——居然之家體驗(yàn)MALL于4月29日在北京麗澤商務(wù)區(qū)正式開門迎客。據(jù)了解，今年6月，席卷市場的盒馬鮮生將率先入駐該商場。年底前，在韓國享有盛譽(yù)的室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)主題樂園Sports Monster也將落地體驗(yàn)MAll，這也是這個(gè)風(fēng)靡韓國的網(wǎng)紅品牌首度進(jìn)入中國市場。同時(shí)，居然之家文化板塊也將繼續(xù)發(fā)力——原創(chuàng)藝術(shù)空間將在北京市場全面鋪開。
作為從“大家居”向“大消費(fèi)”轉(zhuǎn)型的第一店，居然之家體驗(yàn)MALL已完成家具建材、生鮮超市、餐飲影院、兒童娛樂、數(shù)碼智能、體育健身及居家養(yǎng)老等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全覆蓋。
跨界餐飲影院
4月29日，居然之家正式對(duì)外宣布，居然之家體驗(yàn)MALL兩大品牌“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時(shí)開業(yè)，聚客能力最強(qiáng)的兩大業(yè)態(tài)——餐飲與影院同時(shí)入駐，豐富了居然之家賣場的購物體驗(yàn)。
據(jù)介紹，“居然吃貨天下”是居然之家旗下北京居然之家文化娛樂有限公司斥巨資打造的餐飲品牌，以“明櫥”、“大眾”、“場景體驗(yàn)”為特色，為消費(fèi)者提供更安全、個(gè)性化的就餐體驗(yàn)?！熬尤灰R成龍影城”則是該公司與北京耀萊影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司合作打造，內(nèi)設(shè)杜比廳、4D廳、三聯(lián)屏廳等共計(jì)九個(gè)放映廳，是目前國內(nèi)最高端、體驗(yàn)最好的影院之一。
完成餐飲和影院布局后，居然之家體驗(yàn)MALL成為目前居然之家近230家門店中，首個(gè)實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局，未來，這一模式將在居然之家全國門店復(fù)制。今年內(nèi)，盒馬鮮生以及風(fēng)靡韓國市場的Sports Monster都將陸續(xù)進(jìn)駐。
創(chuàng)行業(yè)先河
作為居然之家從“大家居”轉(zhuǎn)型“大消費(fèi)”的樣板間，居然之家體驗(yàn)MALL開創(chuàng)了行業(yè)多個(gè)先河。
一方面，其為首個(gè)將“體驗(yàn)”二字放到名稱之中的商業(yè)項(xiàng)目。在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)觀察人士看來，商業(yè)項(xiàng)目更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，“當(dāng)下體驗(yàn)為王，居然之家將‘體驗(yàn)’二字放進(jìn)項(xiàng)目名稱中還是行業(yè)首次”。該人士表示，“體驗(yàn)”融入項(xiàng)目名稱中可謂一舉兩得之舉，“不僅可以改變消費(fèi)者對(duì)居然之家這一家具建材零售商的固有印象，還能強(qiáng)化用戶對(duì)該商場優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的直觀感受，從而塑造品牌?！?/span>
另一方面，以家具建材為主體的一站式購物中心項(xiàng)目也為行業(yè)首創(chuàng)。在新零售來襲的大背景下，實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目不斷引入新概念提升競爭力，以香港新世界旗下的K11購物中心為例，通過將藝術(shù)、人文、自然三大元素融合，打造出了中國商業(yè)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟藝術(shù)類購物中心。
北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長汪林朋表示，圍繞大家庭概念打造消費(fèi)生態(tài)圈，是未來居然之家的戰(zhàn)略核心?！熬尤恢殷w驗(yàn)MALL項(xiàng)目對(duì)于居然之家發(fā)展具有標(biāo)桿意義，未來將在全國門店進(jìn)行復(fù)制?！?/span>
在家居人士看來，家具建材與超市、兒童娛樂等家庭消費(fèi)類產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，可以互相帶動(dòng)銷量，以家居建材為主體的一站式購物中心雖為行業(yè)首創(chuàng)，但未來發(fā)展?jié)摿Σ恍 ?/span>
據(jù)悉，居然之家從2015年開始圍繞家居業(yè)主體釋放資源，打造“大消費(fèi)”平臺(tái)，目前已經(jīng)涉獵了養(yǎng)老、兒童、體育、餐飲、超市、數(shù)碼等多種大消費(fèi)業(yè)態(tài)。
不一樣的“大消費(fèi)”
做第一個(gè)吃螃蟹的人需要勇氣也需要多方支持。自2018年2月與阿里巴巴牽手之后，居然之家的每一個(gè)動(dòng)作都備受關(guān)注，居然之家體驗(yàn)MALL此時(shí)開業(yè)被寄予厚望，以家庭概念打造消費(fèi)生態(tài)圈的商業(yè)項(xiàng)目結(jié)合阿里巴巴的技術(shù)資源會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？
有分析人士指出，已在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域深耕近20年的居然之家，正在緊握新零售帶來的歷史機(jī)遇。據(jù)悉，按照居然之家的計(jì)劃，未來將與阿里巴巴在移動(dòng)支付、智慧門店、線上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋也表示，在資本助力下，居然之家將進(jìn)行以實(shí)體門店為依托，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)模式變革，開展線上線下的高度融合，積極探索大消費(fèi)領(lǐng)域的新零售模式。
