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聯(lián)合營銷引爆火熱盛夏，戰(zhàn)略合作共贏美好未來。7月27日至8月18日，居然之家聯(lián)合顧家家居開啟2019年度最重磅的聯(lián)合營銷大幕，雙方將通過多渠道、多領(lǐng)域深入合作，為持續(xù)20余天的“家居狂歡節(jié)”造勢。

自2017年6月雙方達(dá)成“1520”戰(zhàn)略合作協(xié)議開始，居然之家一直致力于推動顧家家居于2020年前在居然之家全國連鎖門店中新開1500家專賣店。

越來越豐富、越來越深入的聯(lián)合營銷活動無疑是加快品牌門店連鎖步伐、提升品牌銷售的最重要方式之一。按計劃，雙方將于未來深入聯(lián)合營銷合作，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，攜手共創(chuàng)美好未來。

玩法升級

這個夏天，居然之家與顧家家居聯(lián)手打造的“家居狂歡節(jié)”火爆上線。今年8月18日，正值居然之家集團20周年司慶日；8月16日，顧家家居第六季“全民顧家日”也將再啟。雙喜臨門，兩位家居巨頭勢必要給廣大消費者送福利。

居然之家20周年紀(jì)念款床墊“夢享云霄”及功能椅“海浪椅”將作為居然之家與顧家家居聯(lián)合營銷活動的拳頭產(chǎn)品率先出擊，換購促銷等新玩法讓利消費者將為本次活動開啟好彩頭。市場價5999元的“夢享云霄”本次聯(lián)合換購價僅售1899元，3999元的“海浪椅”聯(lián)合換購價低至1699元。

“夢享云霄”與“海浪椅”由居然之家與顧家家居聯(lián)合研發(fā)，內(nèi)嵌居然之家標(biāo)簽，并有顧家家居品質(zhì)保障，“雙重把關(guān)”守護產(chǎn)品質(zhì)量，更守護消費者的安全與健康。

同時，顧家家居還力邀許紹洋、安又琪、海鳴威等人氣大咖空降居然之家各地賣場，明星落地擴大活動聲量的同時，提升品牌銷量。此外，雙方還將通過線上線下廣告資源投入等手段，共同助力本次聯(lián)合營銷活動聲量傳播再上新臺階。

攜手并進

居然之家與顧家家居結(jié)緣已久，2003年，顧家品牌專賣店就已入駐居然之家開啟了合作模式。隨著合作不斷深入，2017年6月16日，雙方正式簽署“1520”戰(zhàn)略合作協(xié)議書：截止2020年，顧家家居將在居然之家全國連鎖系統(tǒng)中新開專賣店1500家，在居然之家系統(tǒng)門店總數(shù)也將突破2000家。

雙方在聯(lián)合營銷方面的強強合作也漸入佳境。2017年起，每逢“816全民顧家日”，居然之家都會整合平臺優(yōu)勢資源鼎力支持顧家家居。根據(jù)“1520”戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方每年還將開展不少于200場的聯(lián)合營銷活動。

2018年5月，顧家家居攜手居然之家突破品牌界限，共啟“家居服務(wù)新升級”，延續(xù)良好口碑。2018年8月，居然之家與顧家家居在黑吉遼等七地開展“居然大咖秀·顧家大牌日”區(qū)域性聯(lián)合營銷活動，市場反響熱烈。

共贏未來

只有強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，才能在激烈的市場爭奪戰(zhàn)中立于不敗之地。早在上個世紀(jì)60年代，美國學(xué)者艾德勒就在《哈佛商業(yè)評論》上提出合作營銷可實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，增強市場競爭力，共同開發(fā)并利用市場機會。

居然之家從20年前一家不足三萬平方米的小型建材市場起家，如今發(fā)展成為門店遍布全國的大型商業(yè)連鎖集團，一直深諳聯(lián)合營銷帶來的紅利。

在眾多合作品牌中，顧家家居一直以來都是居然之家的重要戰(zhàn)略合作伙伴，居然之家也在場地提供、營銷資源等方面強化對顧家家居營銷活動的投入,雙方也致力將明星巡演、總裁簽售、品牌周年慶、新品發(fā)布會等多種營銷模式綜合呈現(xiàn)至消費者眼前。

通過創(chuàng)新升級聯(lián)合營銷來擴大經(jīng)營、增強影響，居然之家與顧家家居提升了雙方營銷能力、鞏固了雙方合作關(guān)系，實現(xiàn)資源互惠互補，產(chǎn)生1+1>2的“雙贏”效果。